メディア・ニュートラル

時事用語事典

2012/03

石崎徹

あらゆるメディアを一度フラットな立場に置いて、広告目的に合わせて最も有効なメディアや組み合わせを考えていこうというアプローチのこと。マスメディアに偏ることなくあらゆるマーケティング・コミュニケーション手法を検討することが必要である。