広告主と、広告の受け手であるオーディエンスの間に立ち、広告メッセージを伝達するための媒介となるもの。メディア（media）とも呼ばれ、一度で多数のオーディエンスにメッセージを伝達することができるテレビ、ラジオ、新聞、雑誌などのマスメディア（mass media）、屋外看板、交通広告、POPなど販売促進機能が強いプロモーションメディア（promotion media）、即時性、双方向性、ネットワーク性が特徴のインターネットなどが挙げられる。また最近は媒体としての特徴から、広告主が料金を払って広告を掲載するペイドメディア（paid media）、自社で保有するオウンドメディア（owned media）、ソーシャルメディアのように評判や話題性を喚起するアーンドメディア（earned media）という分類もある。