広告クリエーティブの企画、制作の総責任者であり、広告クリエーティブの企画から制作までのすべてのプロセスを指揮、管理する立場にある職種で、映画の監督に相当する。広告表現の品質に対して全責任を負い、スケジュールや予算の管理も行う。また広告クリエーティブ部門内だけでなく、広告主、広告会社内の営業部門やマーケティング部門、広告制作会社など広告クリエーティブに関わる人々の調整もこなす。