サブリミナルとは識閾下刺激のことで、人間が意識できなかったり刺激を感じない、知覚可能な刺激強度以下の強さで提示される刺激を用いた広告を、サブリミナル広告と呼ぶ。サブリミナル効果があるのかないのかは、さまざまな実験によってもいまだ未確認であるが、万が一にも本人の自覚なしに意識がコントロールされた場合には倫理的に問題があるため、サブリミナル刺激による広告や情報提示は批判の対象ともなっている。