一般的にはITを社会問題の解決に結びつける新たな社会貢献のこと。広告やマーケティングにおいては、社会を良くしたり社会に貢献したりするクリエーティブのことをいう。世界的な広告コンクールであるカンヌライオンズ2013では、オーストラリアのメルボルン鉄道が制作した鉄道事故防止キャンペーンである「DUMB WAYS TO DIE（愚かな死に方）」が、カンヌ史上最多のグランプリ5部門を獲得し、ソーシャルグッドに沿ったクリエーティブとして注目された。