優れた広告活動や広告作品を表彰する制度。広告業界団体、媒体社、広告会社などが主催して行われる。世界三大広告賞といわれるものに、フランスのカンヌで開催されるカンヌライオンズ（Cannes Lions）、 アメリカのBPIコミュニケーション社が主催するクリオ賞（Clio Awards）、アメリカの非営利組織ワン・クラブ（One Club）が主催するワンショー（One Show）がある。国内では、広告電通賞、新聞広告賞、日本雑誌広告賞、ACC　CMフェスティバル、ADC賞などがある。主に広告作品としての質の高さで評価されたが、最近ではキャンペーンやマーケティング活動全般に対して評価されることが多くなっている。