消費者の具体的で直接的な「行動」を促進することが目的の広告のこと。たとえば、広告を見て消費者がウェブサイトにアクセスする、資料請求の電話をかける、スマートフォンでサンプルを申し込む、商品を注文する、デジタルコンテンツを購入する、来店するといった、消費者に行動を起こさせるような広告を指す。紙媒体やデジタル媒体でのダイレクトメール、カタログ販売、通販広告などが該当し、通販番組も含めることがある。