機能だけでなくデザイン性も重視した個性派の家電製品。技術的に成熟して高機能化が難しい製品分野に多く、たとえば機能を省略することで、余計な操作ボタンなどをなくしデザイン的に洗練させる。もともとは、イギリスのサイクロン式掃除機のダイソンやオランダのフィリップス、デンマークの音響機器メーカーのBang & Olufsenをはじめとする輸入家電が中心だったが、住生活を充実させようとの意識が強まるなかで、国内のベンチャー企業も相次いで製品を発表している。機能と価格や性能を重視する大手電機メーカー製品に対置される。