メーカーが商品やパッケージに、希望小売価格を表示しない方式。値引き販売競争が激化している化粧品などで始まっている。メーカーが小売店に価格設定の一切を任せるオープン価格と異なり、小売店はメーカーが示した参考小売価格を元にして、それぞれ販売価格を決める。表示価格より2～3割引きが常態化しているドラッグストアやディスカウントストアのような業態で、「定価の○○％引き」などという値引き販売ができなくなる。