アラサー（around 30）の派生語として生まれた言葉でアラウンドフォーティー（40歳前後の女性）のこと。2007年ごろから主にファッション業界で使われるようになり、08年のテレビドラマ「Around40～注文の多い女たち」で一般化した。男女雇用機会均等法世代であり、バブル経済下でキャリアを積み、経済力があり、ファッションや生活について独自の主張や価値観を持つ女性たちで、結婚と仕事についてそれまでの世代より自由な考え方を持つ一方で、結婚・出産・仕事を決める人生の岐路にあって将来についての漠然とした不安を抱えてもいる。