異なる業種の企業が連携して意外性に富んだ新しい製品を生み出すこと、またそのようなブランド開発の手法。ラグジュアリー・ブランドのルイ・ヴィトンが日本の伝統工芸の輪島塗の小物入れを開発する、クリスタルアクセサリーのスワロフスキーが家電のフィリップスと連携してUSBメモリーを販売するなど。H&Mではステラ・マッカートニーやコム・デ・ギャルソンなどファッション分野のデザイナーとの連携だけでなく、歌手のマドンナをコンセプトメーカーとしたブランドを売り出すなど、コラボレーションブランド作りには積極的。