主として商品やサービスの宣伝広告に際して、事業者（企業・個人）が消費者に対して伝えたい企業理念、企業姿勢、存在価値、商品コンセプトなどを効果的にアピールするスローガンのこと。例えば、日立製作所の「HITACHI」のコーポレートブランドとともに使用されている「Inspire The Next」である。タグラインは、繰り返し使用されるスローガンであるため、多数の商標登録がなされている。