商品の形態やキャッチフレーズなど本来的に商品やサービスの識別標識ではないものが、長期間にわたり継続的かつ独占的に使用されるなどにより、二次的に特定の事業者の識別標識としての機能を発揮するようになること。たとえば、三色ラインウェットスーツ事件（1981年、不正競争行為差し止め等請求事件）では、三色ラインを使用したウェットスーツの形態そのものにセカンダリーミーニングが認められた。