2012年3月1日の関係省庁等申合せで設置。東日本大震災で損なわれた信頼を回復するため、国際的風評被害を乗り越え、日本ブランドのさらなる海外展開・強化、多様な日本の強みと魅力、日本的な「価値」の発信に積極的に取り組み、また内閣官房と関係各府省等で緊密に連携し政府一体・官民連携で効果的な情報発信体制の構築を目指すことが目的。