やる気のある地方が自由に独自の施策を展開することにより、「魅力ある地方」に生まれ変わるよう、地方独自のプロジェクトを自ら考え、前向きに取り組む地方自治体に対し、地方交付税等の支援措置を講ずる計画。2007年度は2700億円を予算化。(1)地方自治体がプロジェクトに取り組む経費について3年間支援、(2)「頑張りの成果」を交付税の算定に反映（インセンティブ算定）などを内容とする。