環境に配慮した商品（グリーン商品）は見た目ではわかりにくいので、中立的な機関によって認定された環境ラベルが役に立つ。日本では、日本環境協会の「エコマーク」が総合的で信頼性の高い環境ラベルとして認知されている。ほかに古紙再生促進センターの「グリーンマーク」や省エネルギーセンターの「国際エネルギースター」などがある。企業が商品のイメージアップのために環境ラベルを取得しようとする動きも目立っている。