口コミの発信源となり、購入決定権を握る20～30代前半の女性たちを指す。携帯電話世代であり、独特のコミュニケーション力がマーケティング面で注目されている。「F」はfemale（女性）のF、「1」はこの世代に付けた番号。 girlswalker.comなど急速に伸びているモバイル通販サイトやeコマースサイトの有力コンテンツや「東京ガールズコレクション」などは、F1層に向けて発信され、新ビジネスを生み出している。