エコツーリズムや産業観光（→「観光誘致」）、あるいは先進医療などを受診するために海外に出かけたり、逆に海外から患者を受け入れるメディカルツーリズム（医療観光）など、新しい切り口で観光資源を開発するツーリズムのあり方。ロケ地ツアー（→「SIT」）や、アニメの舞台を訪ねるオタクの聖地巡礼など、コアなマニア向けのツアー（コンテンツツアーと総称）も含まれる。