福島県の農産物復興プロジェクト。原子力発電に依存しない社会づくりなどを基本理念とする「福島県復興ビジョン」（2011年8月11日策定）の一環。東京電力福島第一原子力発電所事故によって風評被害にさらされている同県産食品の安全性を訴え、復興する福島の姿を首都圏など県外に伝えることを目的とする。8月17日にプロジェクト専用サイト「ふくしま　新発売。」（http://www.new-fukushima.jp/）が開設され、プロジェクトがスタートした。同サイトでは、野菜、果物、肉、魚介など250以上の食品についてのモニタリング情報を公開しており、特定の品目や生産地域、採取日による検索にも対応している。また、物産展などのイベント情報を発信するほか、生産者へのインタビュー動画や現地のレポートなども掲載。今後、旅行会社の協力により、ナシなどの収穫を体験するツアーを企画している。女優の三田佳子など各界の著名人もプロジェクトサポーターとして参加し、同県産食品の消費拡大をうながす。