正直をモットーにして商売をすれば、世間から信用されてかならず報いられるときが来ることをいう。

〔会〕「ほんのわずか品質を落としただけなんだが、それが先方に分かってだいじな得意先をなくしちゃったよ」「商いは正直が第一。これからは気をつけなきゃ」