外見と内容が一致していることをいう。平生から口で言っていることや評判が、行っていることと一致した場合などにいう。

〔類〕看板隠れなし／言行一致　
〔対〕看板に偽りあり／牛首を懸けて馬肉を売る／羊頭狗肉（くにく）　
〔出〕滑稽本（こっけいぼん）・浮世風呂（うきよぶろ）
〔会〕「さすがにここの店の料理はいいね」「グルメブームに乗って、最近じゃ老舗（しにせ）、老舗って名前ばかりのところが多いけれど、ほんとうにうまい」「看板に偽りなし。これからも変わらないでほしいね」