8頭身のスーパーモデルが人気となり、顔の小さな安室奈美恵がアムラー現象を起こしてから、顔が小さいことは美の条件となった。そこで小顔に近づける顔やせグッズが人気。顔全体を引き締めるものや二重あご専用のものなど、パックやクリームもあるが、発汗をうながすアルミ素材のシートで1000円前後のものがよく売れている。