東京・原宿の北のはずれで、千駄ヶ谷・代々木と接する地域。「ネオ原宿」とも呼ばれる。もともとファッションブランド系のオフィスが多かったところに、ここ数年でバッグメーカー・サザビーの本社ビルや、各種インテリア雑貨店、ストリート系ファッションの人気ブランドショップ、料理研究家・栗原はるみの店「ゆとりの空間」などが集まって若者から中年女性にまで、新しいトレンディ・スポットとして注目を浴びている。