衣類・アクセサリーから自動車まで、さまざまな商品に金色を使う動きが相次いでいる。ここ10年ほど黒、灰色、白など地味めの色に人気が集まっていたため、ミレニアムを盛り上げるかのような金色が、新鮮さをもって迎えられている。若い女性にはやりのサンダルや浴衣にも金色が多用されたほか、水着、バッグ、靴まで金色のものがよく売れた。1999年末に発売されたホンダの新型オデッセイも金色をイメージカラーにしている。