若ぶらずにちょっと不良っぽくキメるのが、オヤジ世代の新しいスタイル。男性ファッション誌「LEON」（主婦と生活社）の特集から火がつき、「UOMO」（集英社）など同路線の雑誌が創刊。さりげないリッチさとセンスを武器に、ちょいモテ（ちょっとモテる）オヤジを目指すのが一大潮流に。