新しい消費スタイル・価値観を持つ新富裕層。年収3000万円以上などが条件で、若くして成功した創業経営者や投資家、医師などの専門職に多い。伝統や格式よりも、わかりやすく高級感のある消費を好み、資産は自分が使いたいと考える一方で、子供の教育には熱心という傾向がある。「日経MJ（日経流通新聞）」の命名。