人気ファッションモデル・蛯原友里（エビちゃん）を広告に起用した商品が大ヒットする現象。専属の女性誌「CanCam」（小学館）で身に着けた服や雑貨が飛ぶような売れ行きとなり、CM出演したマクドナルドの期間限定品「えびフィレオ」がレギュラー商品化するなど、破竹の勢いを見せた。