身長150～160cmの小学生高学年向けの服を、20～30代の女性が着るファッション。プリント柄やディテールのかわいらしさ、大人物の約半額という手ごろさが人気に。カジュアル中心だったが、母親同士の口コミが働く独身女性にまで広がり、メーカー側はビジネススーツも展開した。