老成したローティーン世代。バブル崩壊後に生まれ、「失われた10年」の不況下に育ったため、保守的で淡白な考え方を持つ。「出世するよりリストラされない」「幸せになるより不幸せにならない」「欲張らずにやり過ごす」といった志向がある。博報堂生活総合研究所の命名。