行動せず義務も果たさない（No Action No Obligation）、無気力な主婦層。マーケティング会社が命名。40代を中心に、家計管理・子育て・自己実現・ファッション・夫とのパートナーシップなどのいずれにも消極的なのが特徴。「心理的引きこもり状態の主婦」とされる。