女子だけでなく男子高生も、朝シャン・朝ブローはほぼ常識。鏡に向かって自分の髪をいじくる男の子を、自分の影を見ると啼いて舞う中国の想像上の鳥の鸞鳥にたとえて、らんちょう族という。電通の調査によれば高校生のうち、女子の約80%、男子の60%が自分の生活を送るうえでファッションは重要と考えている。