脳を刺激して活性化し、機能を高めるグッズが大ブーム。「脳を鍛える大人の計算ドリル」（川島隆太・東北大学教授、くもん出版）などシリーズ2冊が200万部を超すヒットになったのがきっかけ。脳力アップをうたったゲームやパズルも続々登場している。