脳力トレーニング。ブームの火付け役は、東北大学・川島隆太教授の「脳を鍛える大人のドリル」シリーズ（くもん出版）。計算ドリルや音読ドリル、塗り絵やゲームソフトなど、さまざまな脳トレグッズが登場し、特に中高年を中心に実践者が増えている。