消費低迷の中、1999年後半から売れ行き好調なのが、菓子類を始めとするおまけ付きの商品群。飲料では99年夏、映画「スターウォーズ　エピソード1」のキャラクターキャップをおまけにしたペプシコーラがコカ・コーラとのシェアを逆転した。また、仮面ライダーチップス（カルビー）や、ビックリマンチョコ（ロッテ）といった懐かしの菓子も「復刻」した。主な購買層は20～30代で、おまけ目当ての大量購入が、予想外のヒットにつながった。