正反対の機能やイメージをあえて一つの商品の中でぶつけ、新しい価値観を作り出した商品群を指す。例えば、納豆やキムチなどを中身に使うミスマッチクレープ（東京・下北沢「アンドレア」）、MP3規格の音楽を再生できるデジタルカメラ（富士写真フイルム）、携帯ゲーム機「ゲームボーイ」を使って操作するミシン（ジャガー）など。ときには悪趣味と紙一重の斬新さが話題を呼び、消費につながっているようだ。