先進国特有の出生率の低下が続き、合計特殊出生率が2.1を切ると人口は減少するが、1989年の日本は1.57。したがって、一人っ子の家庭が多く、親も子どもに注ぐ愛情は大きく、与える衣服はブランド品、おもちゃも子ども用のオーディオセットと、本物志向となっている。