コピーライターの糸井重里が提唱する、マスでも個でもない新しいメディアの形態。具体的には、糸井が開設するホームページ「ほぼ日刊イトイ新聞」で実践されているeコマースの手法を指す。「ほぼ日刊イトイ新聞」は1日で30万以上のアクセス数を誇る人気サイトだが、オリジナル商品の販売が好調な、隠れたeコマースサイトでもある。そこで扱われるのは、自分たちの作りたいものや自分たちが気に入ったものだけ。これまで消費者であった個が作り手であるマスにもなれる、というのがミディアの特徴。