価格を抑えることで商品のよさをより多くの人に知ってもらい、将来的な本来の固定客を獲得しようという廉価普及版のことで、ジュニア・ブランド（junior brand）ともいう。ファッションではエンポリオ・アルマーニ（ジョルジュ・アルマーニのDB版）、レストランなどにもあり、本店で4000円の天丼がジュニア店では1500円とか、1万4000円のフランス料理が5500円などの商品戦略が行われている。