TOKYOの文字をひっくり返した言葉で、「非東京的」の意味。非東京的、つまり東京にはない地方にある魅力とは、土地の安さから自分の家がもて、職・住・遊の接近から生活時間を有効に使える。東京の生活は、時間・空間・人間関係において貧しく充実感が乏しい。OYKOTの豊かさ、TOKYOの貧しさが歴然としている。生活総合研究所（博報堂）調査から。