商品ラベルに潜む「隠れキャラ」がマニアの心をくすぐっている。カルビーのかっぱえびせんの商品ラベルには、時に携帯電話を持つエビや宇宙飛行士のエビが登場する。サッポロビールのエビスビールには鯛を2匹抱えたエビス様が、キリンビールのKBビールの商品ラベルには「笑顔のハッピー立ちキリン」が隠れている。