アメリカのインターネット第1世代に当たる10代から20代後半までを称する。アメリカの団塊ジュニアをX世代、その次をY世代と呼ぶのにならったもの。「i」はインターネットを表し、日本ではポケベル世代とほぼ一致する。オンラインで自由に消費できるお金を持ち、新しいeコマースのターゲットとされている。ただし消費に対する価値観もそれまでの世代とは異なり、型にはまったマーケティングが通用しない世代とも見られている。