工場のプラントやコンビナートなどの景観に「萌え」ること。2007年3月、工場のグラビアやお勧めの工場鑑賞スポットを収録した写真集「工場萌え」（石井哲・写真、大山顕・文、東京書籍）が発売され、夏には3万部を突破。SNS「ミクシィ」上のコミュニティー「工場・コンビナートに萌える会」は会員が8000人を超えた。京葉工業地帯を抱える千葉県は、こうした動きを観光に生かそうと、工場鑑賞ツアーを試験的に企画した。