日経MJが命名した、ゆとり教育で育った1987年度生まれ以降の世代のこと。同紙の調査によれば、この世代は、休日には異性よりも、同性の友人、あるいは1人でのんびり過ごす方が楽だと考える傾向があるという。また、買い物はネット通販よりも実際に店で買うことを好むという。この世代は約2000万人と推計されており、今後20代を迎えていく新たな消費者層として注目されている。