自分で弁当を作り、職場に持参する男性。健康志向や節約志向のなか、じわじわと増殖している。独身男性だけでなく、既婚者にも広がっており、共働きの妻の分まで作る人もいる。中には、食材選びや彩りに気を使うなど、弁当作りへのこだわりを見せる人も少なくない。こうした流れを受け、雑貨店では男性客の弁当箱の売り上げが伸びており、売り場では男性向け弁当箱の種類を充実させるようになってきている。