森にいそうな女の子のことで、そこから連想されるファッションやライフスタイルが人気を集めている。発祥となった「mixi（ミクシィ）」のコミュニティー「森ガール」によれば、森ガールの条件は「ゆるい感じのワンピースがすき」「カフェでまったりするのがすき」「レースがすき」など。羽海野チカのマンガ「ハチミツとクローバー」の主人公、花本はぐみなどがその一例だという。2009年2月に「森ガールAtoZ」の特集を組んだ雑誌「別冊spoon.」（角川グループパブリッシング）が、発売後間もなく7万部を完売したことも話題となった。