菜食主義者として知られる、元ビートルズのポール・マッカートニーらが呼びかけた、週に1日、肉を食べない日を設けるキャンペーン。アメリカとオーストラリアではすでに展開されている運動で、食肉の生産を減らし、温室効果ガスを削減するのが狙いという。2009年6月15日にイギリスで開かれたイベントには、故ジョン・レノンの妻、オノ・ヨーコらも参加した。今後、イベントやウェブサイトで啓発を進めていく考え。