スイーツ好きな甘党の男性。草食男子、弁当男子など、従来の「男っぽさ」とは違うイメージを持つ男性に対してつけられる「○○男子」という呼び方の1つ。ニフティ（本社・東京都品川区）では、2009年1月、同社の運営するスイーツの専門サイト「スイーツ部」内に、小学館（本社・東京都千代田区）のトレンド情報誌「DIME」との共同企画として「男子スイーツ部」を開設。コンビニエンスストア各社では、有名パティシエなどとタイアップして、甘党の男性も視野に入れたオリジナルスイーツの商品開発に力を入れている