不景気が続く中、外に出歩くことなく、家でリッチな生活を送ろうというライフスタイルを指す。旅行や外食などに出かけない分、自宅で高級な食材を使った料理やお酒を楽しんだり、高額な家電機器を購入したりすることで、豊かな暮らしを送る人が増えている。こうした傾向を受け、オーブンレンジなど付加価値の高い商品が好調な売れ行きを示している。