学校などへの助成を行うベルマーク運動を展開する財団法人ベルマーク教育助成財団（東京都中央区）が、2010年1月に創立50周年を記念して作成したイメージキャラクターの愛称。ヤドカリをモチーフとし、ベルマークを貝殻に見立てたデザインで、メーンキャラクターの男の子が「ベルマーくん」。女の子の「りんちゃん」、両親の「パパベル」「ママベル」と合わせた4人家族「ベルマークファミリー」の1人という設定。愛称はいずれも公募で選ばれ、同年4月に発表されたもの。