回転するローラー部分で顔の皮膚をマッサージする美容器具。片手で持てるペンサイズの物が多く、どこでも使えるという手軽さもあって人気を集めており、各社から様々な種類のローラーが発売されるほどのブームとなっている。ローラー部分にプラチナなど特殊な金属を使用することで、さらなる美容効果をうたった商品も多い。2010年7月、出版社の宝島社が美顔ローラーつきのムック「スッキリ美顔ローラー」を発売。出版流通を活用して書店やコンビニエンスストアで販売し、1週間で60万部を記録して話題となった。